什麼是廣告目標？
你想透過這波廣告達成什麼？更進一步的說，您想要讓用戶在看到廣告時採取什麼動作？
案例一：麥當勞限定商品上市時，都會在臉書上PO出該漢堡的賣點影片，而廣告主希望藉由臉書廣告推廣，吸引消費者看影片，覺得好吃很有特色，趕快前往門市點餐消費。
想要讓用戶看到廣告時採取「看漢堡影片」的動作。「看影片」就是我的廣告目標
案例二：一家寵物用品線上專賣店，雖然獲利穩定，但來消費的都是那群老朋友。老闆想要突破目前的困境，找那些對寵物有興趣的新朋友來網站逛逛。
想要讓用戶看到廣告時採取「點擊連結到線上專賣店逛逛」。「增加網站流量」就是我的廣告目標
選錯廣告目標會造成什麼影響？
選擇廣告目標，就等於告訴系統說：「系統，你去找幫我找比較願意的「XXX」的人，把廣告投遞給他」
而這個XXX就是你所選擇的目標，而系統只會優化這個目標，母湯貪心！
例如：XXX=觀看影片
→叫系統把廣告投遞給比較願意「觀看影片」的消費者
例如：XXX=流量
→叫系統把廣告投遞給比較願意「點連結到網站」的消費者
例如：XXX=貼文互動
→叫系統把廣告投遞給比較願意「按讚、留言、分享、觀看影片」的消費者
看了以上例子，如果你想要增加「貼文的互動數量」，但卻選擇「流量」目標＞＞我期待貼文按大心、讚數或者分享數提高，但設定上卻叫系統去找比較容易點擊網站的用戶，那豈不是把錢丟水裡了嘛！有夠心痛的拉(懊惱)
建立廣告前你應該先想好這波廣告的KPI
以上篇幅已經讓你知道什麼是廣告目標、選錯廣告目標會造成什麼慘況。容丹丹再次提醒，想清楚目標是什麼，站穩腳步，才不會後面自亂陣腳。
為什麼臉書廣告目標分為三大塊(品牌認知、觸動考量、轉換行動)
一位消費者從認識你的品牌 → 對你的產品有興趣 → 考慮購買你的產品 → 幾番猶豫、比價、找資料 → 到最後購買商品，這段消費者決策過程，從最上層到最下層的人數多寡，像個漏斗般，我們稱作行銷漏斗(Marketing Funnel)
這個漏斗般的消費流程，說明了各個客戶對於你的品牌認識處在不同階段，有些人可能最近才知道你；有些人可能還沒聽過；或還有一群人正在考慮要買你這家商品，還是B牌商品，甚至還有一群人是你的顧客。
對於這幾個不同階段，我們對於他的期待也會不一樣。所以臉書對於這幾個階段的消費者，給予適合的行銷目標
- 漏斗上層：品牌認知
針對還沒認識你的品牌，跟你不熟的消費者，讓他知道我的獨特之處、突顯自己的特色。像是我們家的農產品是有機的，或主打敏感肌保養品等。 - 漏斗中層：觸動考量
針對已知品牌但對商品或服務還不熟悉的消費者，吸引他們瀏覽網站了解產品。或藉由幕後花絮、產品發表影片讓他們了解商品的使用過程、結果等，促使考慮你的品牌， 提高用戶對您產品或服務的興趣 。 - 漏斗下層：轉換行動
而那些跟你互動多次、造訪網站多次的用戶，有可能因為價格因素、運費考量、最近手頭緊、湊免運、資訊太多比價比到忘記、遲遲沒下單的那些寶貴的消費者。那就要多鼓勵這些用戶購買或使用您的產品或服務。
廣告目標解釋&適用時機
- 品牌知名度：針對你的目標族群，找那些比較容易回想起廣告的目標族群投遞廣告。（適用時機： 品牌轉型、新形象塑造 ）
- 觸及人數：針對你的目標族群，盡可能大量地向廣告受眾投遞廣告，越多人越好。延伸閱讀《fb廣告投手必知，最簡單解釋什麼是觸及人數？》
- 流量：針對你的目標族群，找喜愛點擊連結的人。（適用時機：帶動人潮到你的網站連結頁面、部落格文章或應用程式）
- 互動(貼文互動)：針對你的目標族群，找比較有可能對「貼文」按讚、留言、分享及影片觀看的用戶投遞廣告。
- 互動(粉絲專頁的讚) ：針對你的目標族群，投遞粉絲讚廣告，增加粉絲數量。
- 互動(活動回覆) ：針對你的目標族群，投遞廣告，提高粉絲專頁活動(Event) 參與人數。
- 應用程式安裝：針對你的目標族群，投遞廣告，帶動人潮前往應用程式商店下載你的APP。
- 觀看影片：針對你的目標族群，找比較願意看影片的人， 增加影片觀看次數。
- 開發潛在顧客：針對你的目標族群，找比較願意留名單的人。（適用時機：講座/課程報名、留遊學、保險諮詢、試用包索取之名單蒐集）
- 發送訊息：吸引更多用戶透過 Messenger 或 WhatsApp 與你對話。若結合chatbot幫助可方便協助客戶完成購買、回答問題或提供支援。
- 轉換次數：針對你的目標族群，找較容易在你的網站、應用程式或 Messenger採取有價值的動作，例如新增付款資料或進行購買。(需要埋設追蹤碼)
- 目錄銷售：系統自動投遞用戶曾經看過的商品廣告，打造更個人化的廣告。（適用產業：產品數量多的電商，需要埋設追蹤碼+準備產品目錄）
- 來店客流量：有多個商店、餐廳或其他實體分店地點，可以向附近的用戶顯示廣告，藉此提升來店客流量和店內銷量。（適用時機：健身房、眼鏡行、炸雞店等有實體店面的客戶，每個分店都有自己的粉絲團才能使用。）
加強推廣貼文與 Facebook 廣告之間的差異
為什麼丹丹要提到這個主題呢？因為臉書廣告有兩種下廣告的方式！
- 加強推廣貼文：是在粉絲專頁動態消息上，直接點選貼文下方按鈕以付費方式向指定廣告受眾推廣。
- Facebook 廣告：專指透過廣告管理員建立，且提供更進階客製化解決方案的廣告。
差異點：設定完整度不一樣
- 加強推廣貼文：設定較為陽春
- Facebook 廣告 ：廣告版位、廣告目標、廣告創意(廣告形式)、觸及對象的設定上都更進階
粉絲團推廣貼文的目標有哪些？
- 加強推廣貼文 = 貼文互動，吸引更多用戶對專頁貼文傳達心情，並增加貼文的分享和留言數。
- 商家的粉絲專頁推廣活動 = 互動(粉絲專頁的讚)，對您內容或業務類型感興趣的用戶推廣粉絲專頁，增加粉絲讚數。
- 網站推廣活動 = 流量，觸及可能點擊連結的用戶，提升網站流量
- 行動呼籲推廣活動，用於推廣粉絲專頁的行動呼籲按鈕，假設您在粉絲專頁新增「來去逛逛」按鈕，鼓勵用戶前往您的網站購物。
資料來源：
加強推廣貼文與 Facebook 廣告之間的差異
選擇適合的廣告目標
丹丹的話：
謝謝你把文章看到最後>///<
如果你喜歡我的文章、有解決目前你遇到的疑惑
只要一個讚就能給丹丹一個鼓勵(多個讚更好haha)，繼續支持他產出優質內容=D
Li-Ling
2019-10-12很清楚的解說，謝謝版主的分享，希望之後可以有實際操作過程的講講！！謝謝
丹丹
2019-10-13謝謝你的肯定，實際操作會在後面陸續更新=D
yuhui
2019-10-12有點複雜，但內容很豐富
想了解更多實際的操作
謝謝版主
丹丹
2019-10-13有點複雜是嘛~ 好的 我會改進這塊
實際操作部分 就期待之後的新文章囉=D
NANA
2019-10-12我很喜歡明亮的Facebook廣告設計，廣告的標題又清楚，滿吸引了注意力，圖像使用了CTA按鈕更加分!
丹丹
2019-10-13謝謝你的肯定 丹丹會繼續努力寫!
Dean
2019-10-13想了解一下，有辦法知道自己的精準目標族群是哪些人嗎？感覺每次投廣告都石沉海底 QQ
丹丹
2019-10-13會的! 期待我之後的文章~
傳教士
2019-10-13好詳細
太受用了
丹丹
2019-10-13謝謝你的鼓勵=D
Buzz
2019-10-13感謝版主的介紹~
期待日後分享更多下廣告的技巧!
丹丹
2019-10-18歡迎鎖定XDDD
Wing
2019-10-13謝謝版主的分享，我最近剛好在想要不要在FB投放廣告
丹丹
2019-10-18哇哇 歡迎互相學習切磋切搓
Monica
2019-10-14版主說明得很清楚，對臉書廣告有更一層的了解，很受用
丹丹
2019-10-18希望對你有所幫助~~~~~
陳羿彣
2019-10-15學習到新知識，廣告真的很重要，要能吸引到特定族群，又要特別。
丹丹
2019-10-18這個領域真的很博大精深啊~~~~
何威敏
2019-10-15第一次看到這類型的文章
感覺對不少人幫助蠻大的
謝謝你用心的分享
丹丹
2019-10-18謝謝你~~ 若有興趣歡迎常回來走走逛逛
Pon
2019-10-18自己是完全沒接觸過行銷的超級新手，謝謝版主把概念都解釋得很簡單明瞭，看完這篇覺得收穫良多，需要好好消化一下，期待下一篇文章優>_^
丹丹
2019-10-18謝謝你的肯定>//< 我會繼續努力低
James
2019-10-29太詳細的一篇了！最近正在捉摸關於廣告這塊，
還不知道該從何學起的我這篇太有幫助了！
丹丹
2020-01-10哈囉 James 很高興對你有幫助~~~